Prinášame vám marcovú nádielku noviniek zo sveta marketingu.
Prinášame vám marcovú nádielku noviniek zo sveta marketingu.
Google novinky - marec 2022
GOOGLE ADS: ROZŠÍRENÉ KONVERZIE PRE LEADY
Google približne pred rokom spustil rozšírené konverzie pre web a teraz spúšťa aj rozšírené konverzie pre leady.
Cieľom rozšírených konverzií je zlepšiť presnosť merania konverzií a získať tak kvalitnejšie dáta pre Google Ads využitím zašifrovaných konverzných dát.
Rozšírené konverzie pre leady ocenia inzerenti, ktorí chcú merať offline konverzie z kontaktných formulárov (napr. telefonáty, email). Cieľom je zlepšiť meranie offline konverzií, ktoré sa získali z webu.
Leady, ktoré konvertovali následne sa importujú naspäť do Google Ads a napárujú sa na reklamu, ktorá získala konverziu.
Prečítajte si viac o rozšírených konverziách.
Zdroj: Google Ads Help & Search Engine Land
GOOGLE NÁKUPY: NOVÝ ATRIBÚT
Google zavádza nový atribút v Merchant Center s názvom short title [short_title], čiže krátky nadpis. Ten má slúžiť ako názov produktu v rámci umiestnení, kde sa nezmestí celý názov, ako napr. nákupné kampane v Gmail.
Predpokladáme, že Google chce takýmto spôsobom vylepšiť zobrazovanie nadpisov produktov na miestach, kde dlhý názov musí byť skrátený. Inzerenti tak majú možnosť určiť krátky nadpis sami.
Pre best practicies odporúčame oficiálnu stránku podpory.
Zdroj: Google Merchant Center Help
GOOGLE PAGE EXPERIENCE UPDATE
Google v marci oznámil kompletnú implementáciu Google Page Experience Update pre stolné počítače. Celková implementácia trvala 9 dní.
Ako vždy, ohlasy SEO komunity sú rôzne. Niektorí vidia poklesy v organickej návštevy, iní zase neregistrujú žiadne zmeny. Uvádzajú sa aj príklady, kde weby so slabým skóre Core Web Vitals nestratili žiadnu návštevnosť.
Sám Google sa v minulosti vyjadril, že táto aktualizácia má za cieľ zvýrazniť stránky, ktoré poskytujú dobrú používateľskú skúsenosť - je jedným z viacerých faktorov hodnotenia.
Zaregistrovali ste nejaké zmeny v organickej návštevnosti po aktualizácii?
Zistite viac o Page Experience Update.
Twitter diskusia.
Zdroj: Twitter @glenngabe & @googlesearchc
NOVÝ REKLAMNÝ FORMÁT V GOOGLI
Približne až 89 % používateľov vyhľadáva informácie online pri kúpe nového auta. Podľa dát Googlu, v roku 2021 až 16 % nových majiteľov si svoje vozidlo kúpilo na internete.
Ako odpoveď na tento trend, Google prichádza s novým formátom reklamy vo vyhľadávaní, ktorý predstavili v marci. Nový formát nesie názov vehicle ads, čiže reklamy na auto.
Tento nový formát je v súčasnosti spustený v US s plánom rozšírenia do ostatných krajín. Reklama sa podobá tým v nákupných kampaniach. Okrem obrázkov obsahujú prispôsobené informácie, ako napr. poloha predajcu, model auta, cena, najazdené kilometre. Všetky informácie sa nahrávajú pomocou feedu do Merchant Center.
Zistite viac o tomto novom formáte.
Zdroj: Google Ads & Commerce Blog
PROBLÉM S RECENZIAMI NA GOOGLI?
Približne v strede marca pribudlo množstvo príspevkov ohľadom miznúcich recenzií na profiloch Google Moja Firma na support fóre tejto platformy. Používatelia sa sťažovali, že sa recenzie nepridali alebo úplne zmizli.
Google vedel o tomto problém a aktívne pracoval na jeho odstránení. Recenzie, ktoré boli pridané a nezobrazovali sa, boli po opravení problému dostupné.
Mali ste aj vy problém s recenziami?
Zdroj: SEO Roundtable
NOVÁ REKLAMNÁ JEDNOTKA PRE ADSENSE
Google predstavil nový typ kontextuálnej reklamy s názvom Related Search for Content, čiže výsledky s podobnými dopytmi.
Tento nový prvok ukazuje podobné dopyty súvisiace so stránkou, na ktorej sa používateľ nachádza. Po kliknutí na dopyt, používateľ dostane výsledky vyhľadávania na tej istej stránke s ďalšími súvisiacimi dopytmi, spolu aj s reklamami.
Cieľom je zvýšiť angažovanosť stránky, čiže návštevnosť, zobrazenie stránky a impresie. Táto kontextuálna jednotka berie do úvahy aj súkromie používateľa, lebo využíva dáta o stránke, namiesto dát používateľa.
Zistite viac.
Zdroj: Google AdSense
GOOGLE ADS EDITOR VERZIA 2.0
Google vydal novú verziu Google Ads Editoru. Rovno tak prešli z verzie 1.8 na verziu 2.0.
Najdôležitejšou novinkou je podpora Performance Max kampaní, skupiny záznamov a skupiny výrobkov.
Okrem toho nová verzia podporuje aj konverzné ciele a boli pridané aj nové odporúčania na optimalizáciu kampaní.
Celý zoznam noviniek nájdete tu.
Zdroj: Google Ads Editor Help
GOOGLE TESTUJE NOVÉ PRVKY VO VYHĽADÁVANÍ
Google testuje nový štítok pre produkty nákupných kampaní vo vyhľadávaní. Porovnajú sa podobné produkty v danej kategórii a produkt s nižšou cenou ako priemer, dostane štítok “lower price”. Zobrazuje sa po rozkliknutí konkrétneho produktu.
Okrem toho sa testuje aj výraznejšie CTA tlačidlo pri reklamách vo vyhľadávaní pre kontakt a nákup. Otázka je, či je to výsledok niektorej z manuálnych rozšírení alebo tých automatických.
My osobne sme ešte tieto prvky nepostrehli.
Zdroj: SEO Roundtable
Facebook & Instagram - marec 2022
NOVINKY PRE FACEBOOK SKUPINY
Meta predstavila menšie novinky pre FB skupiny, ktoré majú zjednodušiť prácu adminov. Jedna z nich je automatická detekcia príspevkov, ktoré obsahujú dezinformácie. Meta pritom využíva nástroj tretej strany na zistenie dezinformácií. Admini tak môžu automaticky blokovať príspevky, ktoré obsahujú nepravdivé informácie.
Ďalšou novinkou je rozšírenie Admin Assist funkcionality, ktorá dokáže automaticky prijať alebo zamietnuť žiadosť používateľa na základe zadaných kritérií. Schvaľovanie sa tým pádom stáva automatizovaným procesom. Rozhodnutia sa však dajú aj dodatočne zmeniť.
Okrem toho pribudol aj QR kód na šírenie skupiny. Po naskenovaní sa otvorí FB stránka s informáciami o skupine s možnosťou pridať sa do skupiny.
Zistite viac o novinkách.
Zdroj: Meta