Prinášame vám zhrnutie noviniek zo sveta marketingu za apríl 2023.
Google novinky – apríl 2023
GOOGLE TESTUJE ODZNAK PRE INZERENTOV
Dokončili ste už overenie inzerenta v Google Ads? Okrem toho, že príde na vás rad skôr, či neskôr, prináša aj výhodu. Google testuje modrý odznak vo vyhľadávaní pri inzerentoch, ktorý sú overení.
Tento vizuálny prvok vás môže odlíšiť od konkurencie. Overenie inzerenta je cesta Googlu k transparentnejšiemu webu.
Zistite viac info o overení inzerenta.
Zdroj: SEO Roundtable
GA3 VS GA4: ODLIŠNOSŤ DÁT
Dátum, ktorý je nočnou morou mnohých marketérov sa neúprosne blíži. Universal Analytics (GA3) prestane zbierať dáta už od 1.7.2023 a nahradí ho Google Analytics 4.
Medzi nimi je mnoho rozdielov, ale najdôležitejším je ich princíp fungovania (session-based vs event-based). Pozor, môže to mať vplyv aj na vaše affiliate kampane.
K danej téme sa na Dognet.sk vyjadrilo viacero odborníkov, medzi nimi aj náš CEO Vilo. Podľa jeho slov, nový dátový model prinesie vyššiu efektivitu, avšak zmena musí nastať aj pri spôsobe uvažovania u marketérov. Sledovanie aktivity bude dôležitejšie ako sledovanie návštevnosti.
Celý článok a vyjadrenie ďalších odborníkov si môžete prečítať na Dognet.sk.
Zdroj: Dognet.sk
BLOG: ANALÝZA KĽÚČOVÝCH SLOV
V apríli sme sa činili a vyprodukovali sme informáciami nabitý blog. Určite ste už počuli o analýze kľúčových slov. Môžete si ju predstaviť ako takú bránu do online podnikania, ale dokáže odhaliť príležitosti a nedostatky aj súčasného stavu. Viete však o všetkých jej možnostiach využitia?
Ak je pre vás analýza kľúčových slov abstraktným pojmom, neviete, čo si pod ňou predstaviť, ako vyzerá, čo obsahuje a ako sa robí, tak si prečítajte náš rozsiahly blog o analýze kľúčových slov.
GOOGLE: ZBOHOM, ATRIBUČNÉ MODELY
Google prišiel s oznámením, ktoré bolo viac-menej isté, že príde. Štyri atribučné modely pôjdu v septembri 2023 do dôchodku - prvé kliknutie, lineárny, rast a atribučný model na základe pozície.
Podľa Googlu, dôvodom zrušenia týchto atribučných modelov je ich nízke využitie v rámci Google Ads. Google odporúča prejsť na atribučný model na základe dát, ktorý sa stane defaultným atribučným modelom.
Zistite viac informácií o atribučných modeloch.
Zdroj: Search Engine Land
GOOGLE ADS A MIGRÁCIA NA GA4
Koniec Universal Analytics sa neúprosne blíži. Z toho vyplývajú aj určité povinnosti, aj pre inzerentov Google Ads, na čo upozorňuje aj Google.
Ak pre meranie konverzií používate import z Universal Analytics, určite by ste mali premigrovať na GA4. Keďže UA prestane zbierať dáta, vaše kampane Google Ads budú od 1.7.2023 bez údajov o konverziách. Z toho vyplýva, že aj výkonnosť vašich kampaní sa môže rapídne zhoršiť.
Preto by ste mali už dnes aktualizovať sledovanie konverzií. Odporúčame nastaviť konverziu cez konverznú značku Google Ads alebo vytvoriť želanú konverziu v GA4 a importovať ju do reklamného systému.
Neviete ako na to a potrebujete pomôcť? Napíšte nám, poradíme.
ÚDAJE O DOPRAVE VO VYHĽADÁVANÍ
Cena dopravy je dôležitý faktor pri nákupnom procese používateľov. Preto Google rozširuje údaje o doprave aj do organického vyhľadávania. Okrem toho sa môžu zobrazovať aj informácie ohľadom vrátenia tovaru.
Tieto prvky viete zapracovať pomocou štruktúrovaných dát. Ak máte Merchant Center, alternatívnou možnosťou je nastavenie údajov o doprave práve tam.
Rozšírenie je zatiaľ dostupné pre Ameriku, postupne sa bude rozširovať aj do ostatných krajín.
Zistite viac o doprave vo vyhľadávaní.
Zdroj: Google Search Central
SEOLOGER SA BLÍŽI
Tešíte sa na SEOloger? My rozhodne áno! Táto unikátna SEO akcia sa uskutoční už prvý májový týždeň, konkrétne od 5.5 – 7.5.2023.
Prednášku bude mať aj náš Vilo, ktorá sa uskutoční sobotu (6.5.2023) večer o 20:00. Vo svojej prednáške nám priblíži, prečo deliť weby podľa typu obsahu, aké typy obsahu poznáme a ako s nimi môže pracovať SEO špecialista.
Celý program a lístky nájdete na https://nazivo.seologer.cz/
GOOGLE ADS POSKYTNE VIAC VÝRAZOV
Ginny Marvin prostredníctvom Twitteru prezradila, že Google pracuje na poskytnutí väčšieho množstva hľadaných výrazov pre kampane.
Ešte v januári 2022 Google obmedzil hľadané výrazy z dôvodu ochrany osobných údajov. Teraz však vyzerá, že predsa uvidíme viac dát, pričom Google bude naďalej rešpektovať súkromie používateľov.
My sa už nevieme dočkať!
Zdroj: Twitter @adsliaison