Zúčastnili sme sa Digital Rulezz 2019 – najväčšej digitálnej marketingovej konferencii na Slovensku plnej edukatívnych prednášok, workshopov, skvelého jedla a inšpiratívnych ľudí.
Naša agentúra, už pod novým názvom MADE It Digital, sa znova zúčastnila na najväčšej digitálnej marketingovej konferencii na Slovensku – Digital Rulezz 2019. Event bol plný inšpiratívnych ľudí, edukatívnych prednášok a workshopov, a v neposlednom rade skvelého cateringu.
V utorok 26. 11. 2019 Stará tržnica otvorila svoje brány pre nadšencov marketingu, aby si navzájom odovzdali svoje know-how a podiskutovali o súčasných problémoch v odbore. Konferencia sa niesla v duchu “Reality Check”, ktorého cieľom bolo zamyslieť sa nad súčasným stavom marketingu na Slovensku. Konferencia bola rozdelená do štyroch blokov a ku každému bloku (okrem prvého) prislúchali aj tematické workshopy.
Vegánske raňajky, ranná káva, začíname...
Prichádzame na konferenciu o 30 minút skôr, aby sme nič nezmeškali. Po odložení kabátov do šatní nás čaká ešte poloprázdna sála, ľudia postupne prichádzajú. My zablúdime na balkón, kde nás privíta Junior s Barborou Drahovskou (@suhajicipripanvici) a ponúkajú nám vegánske burrito, ktoré sa nedá odmietnuť. Tak nám chutilo, že sme aj tanier zjedli! (naozaj, bol zo pšeničnej otruby) Po gastronomickom zážitku si vypýtame čerstvú voňavú kávu a nájdeme si dobré miesta na sedenie. Začiatok konferencie prichádza.
Peter Šebo otvára konferenciu a predstavuje prvých spíkrov – prezidenta ADMA Petra Šurína a predsedu správnej rady IAB Slovakia Mateja Kolarovského. Tí nás previedli úvodom konferencie a poskytli nám dáta o súčasnom stave digitálneho marketingu a celkovo médií na Slovensku.
Emócie a city: ingrediencie pre úspešnú reklamu
Po úvodnej prednáške prichádza Morten Saxnæs, partner a šéf Brand Activation dánskej agentúry &Co, so svojou prezentáciou Bringing down the house: Driving distribution through creative excellence. Cieľom jeho prednášky bolo vysvetliť, ako vytvoriť úspešnú, a zároveň virálnu reklamu. Kľúčom k úspechu je zamerať sa na ľudí, zapôsobiť na ich city a snažiť sa vyvolať emócie v rámci kontextu, s ktorým sa dokážu stotožniť. Aby sme mali lepšiu predstavu o tom, ako sa to robí, predstavil nám dve case studies z ich vlastnej dielne.
Jedna z nich bola pre vyhľadávač leteniek Momondo, pre ktorý spravili kampaň pod názvom “The DNA Journey”. Cieľom bolo poukázať na to, že my ľudia, máme viac spoločných vecí, ktoré nás spájajú ako tých, ktoré nás rozdeľujú. Pozbierali 67 ľudí, ktorým ponúkli zadarmo vycestovať do krajín, z ktorých majú predkov. Respondenti mali za úlohu rozprávať 10 minút o sebe a o tom odkiaľ pochádzajú. Následne boli vyzvaní, aby odovzdali vzorku svojej DNA, pomocou ktorej zistili, odkiaľ pochádzajú ich predkovia. A reakcie boli neskutočné.
Morten však doplnil, že v súčasnosti sa robí virálna kampaň o dosť ťažšie ako napríklad 5 rokov dozadu. Kvôli rapídnemu poklesu organického reachu sociálnych sietí je im potrebné dodať finančný “push”, aby sa snehová guľa začala nabaľovať.
iPhone nebol prvým smartfónom?
Mortena vystriedal fínsky vizionár Johannes Väänänen, ktorý nám vo svojej prednáške Mobile phones: the road to smart phones, near future and beyond porozprával o vývoji smartfónov. Veľa ľudí vyviedol z omylu, keď predstavil svoj smartfón z roku 2003 s názvom MyDevice, ktorý existoval už 4 roky pred prvým iPhonom. Ukázal nám funkcionality tohto mobilu, ako napríklad prstom ovládaný dotykový displej, QWERTY klávesnica, skrolovanie naklonením zariadenia, navigácia potiahnutím prsta, otočenie obrazovky podľa orientácie telefónu alebo prehľadávanie webových stránok. Porozprával nám aj vtipnú príhodu so Stevom Jobsom a ich diskusii o vertikálnej klávesnici (MyDevice mal len horizontálny displej).
Na záver prezentácie nám dal k dispozícii krátky teaser o tom, akým smerom sa bude poberať súčasný digitálny svet preplnený informáciami, ktoré už naše vizuálne a sluchové zmysly nestíhajú vnímať.
SEO a umelá inteligencia
V rámci 2. bloku sme išli podporiť nášho Vila, ktorý mal workshop o SEO v dobe umelej inteligencie. Napriek tomu, že v hlavnej sále prebiehali zaujímavé prednášky o UX, budovaní brandu a AI v marketingu, sa vo workshopovej miestnosti pozbierali ľudia v hojnom počte.
Vilo sa vo svojej technicky zameranej prednáške sústredil na umelú inteligenciu Google RankBrain, ako pomáha zlepšovať výsledky vyhľadávania a na aké sofistikované riešenia by sa mali zamerať klienti. Viac sa dozviete v prezentácii.
“Manažerisi, A.K.A. marketérske mrdky”
Skvelé oživenie pred obedom priniesli admini Zomri, ktorí svojou nepripravenou prezentáciou odpovedali na otázky Peťa a publika.
Zistili sme, že nemajú žiadny špecifický cieľ, vyhrali voľby pre Čaputovú, nevedia čo je content plán a sezonalita ich postihuje len počas leta, keď trávia veľa času v bazéne.
Fajčiari bez dymu
Po chutnom a výdatnom obede na hlavnom stage-i pokračoval Tommaso di Giovanni, viceprezident pre Market Activation and Support pre Philip Morris International.
Vo svojej prednáške Let’s Unsmoke! rozprával o tom, ako sa PMI – výrobca cigaretových a tabakových výrobkov – snaží znížiť počet fajčiarov vo svete (viac ako 1 miliarda). Keby prestali vyrábať cigarety, ľudia by jednoducho prešli ku konkurencii. Preto PMI investovali financie do výskymu tzv. “smoke-free” alternatív (ako napríklad IQOS), komunikujú a spolupracujú s úradmi a regulačnými orgánmi, aby si navzájom poskytovali informácie o alternatívach pre fajčiarov. Ako aj Tommaso povedal, ich cieľ je jasný:
If you don’t smoke, don’t start
If you smoke, quit
If you don’t quit, change
Slovenskí publisheri – nevyužitý potenciál?
Zatiaľ čo prebiehali prezentácie na hlavnom stage-i, známi predstavitelia slovenských publisherov a reklamných platforiem diskutovali o tom, že marketéri majú veľakrát pred očami len zahraničné platformy (Facebook, Instagram, Google). Pritom však zabúdajú, že to nie sú jediné relevantné kanály na propagáciu. Určite by sme mali dať priestor v našom marketingovom mixe aj slovenským publisherom a influencerom. V mnohých prípadoch tak môžeme získať oveľa väčší zásah, ako by sme čakali – čo nám potvrdili aj prezentované prieskumy a prípadové štúdie.
Hyper Realita - radšej raz zažiť ako stokrát počuť
Po návrate do hlavnej sály prebiehala prednáška Daniela Leška, Creative Director a VR Guru z GrandPano. Podobne ako Morten Saxnæs hovorí o tom, že pri efektívnom marketingu treba vyvolávať emócie u ľudí. Vo svojej prednáške Virtuálna realita je mŕtva, nech žije Hyper realita ako príklad použil kampaň pre PETA z dielne Dermodern, kde pomocou real-time virtuálnej reality chceli zmeniť spôsob, ako ľudia zaobchádzajú so zvieratami.
V súvislosti s hyper realitou predstavil spoluprácu ich agentúry GrandPano s McDonalds, kde chceli ľuďom ukázať, že McDonalds pracuje s kvalitnými surovinami. Prerobili kamión, v ktorom sa človek po nasadení VR techniky mohol ocitnúť napr. na farme, kde plnil rôzne úlohy. Priestory boli doplnené rekvizitami, aby čo najviac simulovali realitu (dotyk, hmat, čuch).
Content marketing je stále king!
V ďalšej prednáške nám Patrik Vavrovič z ContentFruiter porozprával o príhode jedného obchodníka počas krízy z roku 2008. Marcus Sheridan predával bazény, keď zrazu s príchodom krízy mu začali klesať tržby. Konzultanti mu predpovedali, že do roka skrachuje. Marcus sa rozhodol, že keď mu už nič iné nezostáva, tak aspoň poskytne svojim zákazníkom niečo zadarmo – užitočný obsah. Pomocou content marketingu sa mu podarilo svoje nešťastie otočiť a stať sa jedným z najúspešnejších predajcov bazénov v USA.
Patrik taktiež poskytol konkrétne príklady ich klientov, v ktorých poukázal na to, že content marketing dlhodobo funguje. Tvrdí, že v každom segmente, kde sa nachádzajú zákazníci, sa dá sa tvoriť kvalitný obsah.
Budúci rok už len Marketing Rulezz?
Martin Woska z Triadu priniesol na digitálnu konferenciu trošku kontroverznú tému. Podľa neho “digitál” je prežitok, okolo ktorého by sa už konečne mal splasnúť hype, aby sa marketéri mohli zamerať na to, na čom naozaj záleží – vytváranie dobrej reklamy. Zbytočne by sme diskutovali o tom, čo je a čo nie je digitál. V súčasnosti sú už všetky kanály poprepájané medzi sebou, online aj offline.
Netreba špekuľovať o tom, ktorý kanál je lepší alebo horší. Dôležitejší je vyvážený marketingový mix a tvorba dobrej reklamy.
Keď vytvoríte dobrú a úspešnú reklamu offline, nakoniec sa aj tak dostane do online priestoru. A to, ako sa má tvoriť dobrá reklama, ukázal na bravúrnom spote s Birelom nenafúkaš z ich dielne.
Mladá generácia – rozmanitosť alebo škatuľkovanie?
Na záver konferencie prichádza Michal Pastier. Dokáže niečo prekvapiť tohto reklamného mága? Vyzerá to tak, že áno. Vo svojej prednáške The Lost Art of What The F..ck poukázal na to, že aj on zažil WTF moment. A to konkrétne pri tvorbe kampane Sloboda je v tebe pre Slovenskú sporiteľňu. Poukázal na to, že stereotypy a predstavy, ktoré máme o cieľovej skupine nemusia vždy zodpovedať realite. Ukázalo sa to aj pri prieskume mladej generácie a ich vzťahu k peniazom a slobode spojenom s touto kampaňou. Nie každý z nich chce byť influencer, startuper, makeup guru alebo gamer. Väčšina z nich majú ambície, plány a chcú pracovať a makať na sebe.
Kampaň bola natoľko úspešná, že test na www.najslobodnejsi.sk vyplnilo viac než 50 000 mladých ľudí. Napriek tomu, že na začiatku tvrdili, že sa neradi škatuľkujú, nakoniec sa zistilo, že predsa chcú niekam patriť.
Z konferencie odchádzame nadmieru spokojní. Organizácia na jednotku, skvelá technická výbava, super jedlo, prednášky nabité vedomosťami a príjemná atmosféra – takto má vyzerať najväčšia digitálna konferencia na Slovensku! Vidíme sa budúci rok.