V našom septembrovom výbere jednoznačne dominuje Google, kde bolo naozaj veľké množstvo noviniek. Tak poďme na to!
Leto je oficiálne za nami, prichádza chladnejšie počasie a postupne s ňou aj hlavná sezóna marketingových kampaní. V našom septembrovom výbere jednoznačne dominuje Google, kde bolo naozaj veľké množstvo noviniek. Tak poďme na to!
Google
GOOGLE PREPISUJE NADPISY V SERPE
Približne v strede augusta sa začali šíriť sťažnosti ohľadom Googlu. Niektorí SEOčkári si začal všímať, že Google im mení nadpisy vo vyhľadávaní. Väčšinou meta title bolo nahradené H1 alebo H2 nadpisom.
Až ku koncu augusta Google oficiálne potvrdil, že v niektorých prípadoch naozaj môže prísť k zmene nadpisu vo vyhľadávaní za účelom zvýšenia relevantnosti pre používateľa.
Google vyberá práve prvky, ktoré si používateľ ako prvé všimne po príchode na stránku, čo sú vo väčšine prípadoch H1 a H2 nadpisy.
Ak narazíte na nadpisy vo vyhľadávaní, ktoré nedávajú zmysel, môžeme ich nahlásiť na tomto fóre https://bit.ly/3BpC1jL
Celú správu od Googlu nájdete tu.
Zdroj: Google Search Central
GOOGLE POVOĽUJE INZERCIU NA RESPIRÁTORY
Od septembra Google povoľuje inzerciu respirátorov N95 v Google Nákupoch (platené a bezplatné záznamy) pre schválených inzerentov. Mení tým svoje predošlé stanovisko z marca 2020, kedy inzercia na tieto výrobky bola zakázaná.
Avšak predtým než povolíte respirátory vo feede, musíte sa zaregistrovať cez LegitScript, aby vás schválili. Cieľom je znížiť riziko predaja falošných respirátorov.
Viac zistíte na tomto odkaze.
Zdroj: Google Merchant Center Help
GOOGLE: ETA NAHRADIA RSA V 2022
Google oficiálne oznámil, že v júni 2022 prestane podporovať rozšírené textové reklamy (ETA) ako jeden z typov vyhľadávacích reklám. Existujúce ETA budú naďalej bežať, dostupné budú aj reporty výkonnosti, budú sa dať pozastaviť a znova spustiť, avšak vytváranie a editácia týchto reklám však nebude možná.
Google preto odporúča postupne prejsť na responzívne reklamy vo vyhľadávaní (RSA). Aj tak v súčasnosti best practice je mať aspoň 1 RSA vo variantoch reklám.
Čo však v prípade, ak potrebujete presné poradie nadpisov? Budete musieť pracovať so špendlíkmi a pripínať nadpisy na určenie presného poradia.
Zistite viac o tejto zmene.
Zdroj: Google Ads Help
CHROME BETA: KONKURENCIA NA VAŠEJ STRÁNKE
Google neustále experimentuje s novými fičúrami, výnimkou nie je ani ich prehliadač Google Chrome. V septembrovej beta verzii testujú prvok, ktorý môže mať negatívny dopad pre SEO.
Nový prvok sa volá “continuous search” čiže nepretržité vyhľadávanie a zobrazí na vašej stránke ďalšie výsledky vyhľadávania na základe vyhľadávacieho dopytu.
To znamená, že potom, čo získate používateľa z organického vyhľadávania, stále sa mu budú zobrazovať výsledky konkurencie a môže odísť z vášho webu.
Bolo by len otázkou času, kedy by sa tam začala zobrazovať aj reklama.
Objavte ďalšie novinky beta verzie Google Chrome.
Zdroj: Google Blog
GOOGLE ADS: VIAC DÁT V HĽADANÝCH VÝRAZOCH
Google oznámil potešujúcu správu týkajúcu sa hľadaných výrazov. Podľa tejto správy by mal tento report obsahovať v priemere o 6,5-krát viac výrazov v porovnaní s predchádzajúcim rokom.
Prečo práve v porovnaní s predchádzajúcim rokom? Isto si pamätáte, ako pred rokom v septembri Google oznámil, že začne skrývať niektoré dopyty zo spomínaného reportu kvôli ochrane osobných údajov.
Teraz bude report obohatený o hľadané výrazy, ktoré ste získali od 1. februára 2021. Je tu však malý háčik.
Spoločnosť ďalej oznámila, že v priebehu nasledujúcich mesiacov dôjde k zmene historických dát. Konkrétne hľadané výrazy, ktoré boli zhromaždené do 1. septembra 2020 a nespĺňajú podmienky pre ochranu osobných údajov, budú dostupné v spomínanom reporte len do 1. februára 2022. Preto ak nechcete prísť o tieto dáta, odporúčame ich čím skôr stiahnuť a zálohovať.
Celú správu si prečítate tu.
Zdroj: Google Ads Help
PREČO GOOGLE MENÍ SEO NADPISY?
Zmena SEO nadpisov Googlom vyvolala nemalý rozruch v SEO komunite. Niektorí používatelia mali najprv len podozrenie, neskôr svoje obavy adresovali Googlu, ktorý následne potvrdil, že naozaj mení niektorí SEO nadpisy vo výsledkoch vyhľadávania.
Google posledné dni prišiel s aktualizovanou správou, že v 87 % prípadoch využíva HTML title tag, čiže nadpis definovaný používateľom.
Ďalej uviedli aj najčastejšie dôvody, prečo dochádza k zmene SEO nadpisov:
- poloprázdne nadpisy
- Zastaralé nadpisy
- nepresné nadpisy
- duplicitné nadpisy na viacerých stránkach
Pre viac informácií a konkrétne príklady navštívte oficiálnu správu.
Okrem toho Google uvádza aj zdroj, kde je vysvetlené, aké nadpisy preferujú vo výsledkoch vyhľadávania. Viac zistíte tu.
Zdroj: Google Search Central
GOOGLE ADS: AKTUALIZÁCIA ZHODY KĽÚČOVÝCH SLOV
Vylepšenia, ktoré prináša BERT, sa postupne aplikujú nie len v organickom, ale aj v platenom vyhľadávaní. Sila BERTu sa predovšetkým prejavuje pri voľnej zhode, kde dokáže pochopiť zámer aj za špecifickým vyhľadávacím výrazom a spojiť hľadaný výraz s kľúčovým slovom aj napriek tomu, že sa medzi nimi žiadne slovo nezhoduje.
Google ďalej objasňuje, ako vylepšili matching kľúčových slov s vyhľadávacím dopytom:
- presná zhoda identická s dopytom je vždy preferovaná, ak je spôsobilá na zhodu.
- rovnako sa bude správať aj frázová a voľná zhoda.
- ak však existuje kľúčové slovo v presnej zhode, tak bude preferované oproti frázovej a voľnej zhode.
Po novom, ak žiadne kľúčové slovo nie je identické s vyhľadávacím dopytom, okrem Ad Ranku sa do úvahy berú aj rôzne signály relevancie pri výbere kľúčového slova. Medzi tieto signály patrí význam hľadaného výrazu, význam kľúčových slov v rekl. skupine a vstupné stránky rekl. skupiny. Pre lepšie pochopenie odporúčame pozrieť tabuľku.
Ako rada, Google odporúča štruktúrovať kampane do tematických rekl. skupín.
Zdroj: Google Ads Help
GOOGLE ADS MENÍ ZÁKLADNÚ ATRIBÚCIU
Google oznámil, že v priebehu nasledujúcich mesiacov last-click (posledné kliknutie) atribučný model nahradí data-driven (na základe údajov) atribúcia.
To znamená, že atribúcia na základe údajov bude defaultným atribučným modelom pri konverzných kampaniach. Z toho vyplýva aj zrušenie minimálnych podmienok potrebných na používanie tejto atribúcie.
Táto zmena sa začne prejavovať začiatkom októbra, pričom Google predpokladá kompletný release pre všetkých klientov začiatkom nového roka.
Oficiálnu správu nájdete tu.
Zistite viac o atribúcii na základe údajov.
Zdroj: Google Ads & Commerce Blog
FACEBOOK
AKO FUNGUJE ALGORITMUS INSTAGRAM REELS?
Nie je žiadnym tajomstvom, že Instagram chce prostredníctvom Reels konkurovať TikToku. Preto aj v nedávnom príspevku približuje princíp algoritmu Reels, aby tvorcovia lepšie pochopili jeho fungovanie.
Ktoré Reels sú odporúčané používateľom? Možno vás to prekvapí, ale nie len tie, ktoré majú veľa zhliadnutí. Zároveň musia mať aj vysokú angažovanosť.
Podľa slov Instagramu, používateľská angažovanosť je najdôležitejším signálom tohto algoritmu. Do úvahy sa berú aj informácie o videu a samotnom tvorcovi.
Čiže medzi najdôležitejšie signály algoritmu patria:
- aktivita používateľov - interakcie s videom, ako aj s tvorcom videa
- údaje o Reel - popularita, použitá zvuková stopa (či ju použili aj iní tvorcovia), pochopenia videa na základe pixelov a obrázkov z videa
- údaje o tvorcovi - kto to je a ako s ním/s ňou interagujú ostatní používatelia
Základom je vytvárať kvalitné videá so zaujímavým a zábavným obsahom, ktoré budú mať vysokú sledovanosť, a zároveň aj vysokú mieru interakcie. Treba sa však vyhnúť nekvalitným videám, vodoznakom a politickým témam.
Spomínaný príspevok nájdete tu.
Zdroj: IG: @creators
FACEBOOK A JEHO BOJ PROTI ATT
Väčšina inzerentov pocítila zmenu, ktorú priniesla spoločnosť Apple a jej aktualizácia ATT (AppTrackingTransparenncy) ešte v apríli 2021. Tento update dáva na výber používateľom iPhonov, či chcú, aby ich konkrétna aplikácia sledovala. Výsledkom z pohľadu FB je menej dát o používateľoch, čo sa môže odzrkadliť na výkonnosti kampaní.
Facebook sa snaží stratu dát vykompenzovať rôznymi spôsobmi, napr. vyzývaním inzerentov na implementáciu CAPI. V poslednej aktualizácii Marketing API priniesli správu, že pri optimalizácii na konverzie, hodnotu alebo app eventy spolu s rozšíreným cielením (Detailed Targeting) bude vo väčšine prípadov automaticky zapnutá možnosť Targeting Expansion. Cieľom je získať viac údajov na optimalizáciu kampaní.
Targeting Expansion umožňuje FB algoritmu hľadať používateľov mimo zadefinovaného publika v prípade, ak títo ľudia môžu priniesť viac alebo lacnejšie konverzie.
Zistite viac o Targeting Expansion.