Prinášame vám októbrovú várku Google a Facebook noviniek.
Google novinky - október 2021
GOOGLE ADS: NOVÉ BUDGET REPORTY
Google prichádza s novými reportmi pre Google Ads. Tie by mali prostredníctvom grafickej prezentácie lepšie vizualizovať mesačné výdavky kampaní.
Inzerenti tak získajú vizuálny prehľad o predpokladaných výdavkoch kampaní na konci mesiaca, o denných výdavkoch, ktoré môžu byť dvojnásobné v dňoch, keď je väčšia pravdepodobnosť, že reklama získa viac kliknutí alebo konverzií, a ďalšie užitočné informácie.
Zdroj: Google Ads Help
GOOGLE CHROME: VYLEPŠENIE VYHĽADÁVANIA PRE POUŽÍVATEĽOV
Google testuje 2 novinky, ktoré majú vylepšiť používateľskú skúsenosť pri vyhľadávaní. Jedna z nich však môže mať negatívny dopad na platené a organické vyhľadávanie. Google chce docieliť nepretržité vyhľadávanie, kde používateľ zostane vo svojom “flow”.
Prvá novinka sa volá Journeys. Jej cieľom je zbierať predchádzajúce vyhľadávania a zgrupovať ich podľa tematických celkov, čo následne umožní ľahšie vyhľadávanie v histórii prehliadača. Okrem toho budú ponúknuté aj súvisiace, odporúčané vyhľadávania. Všetky informácie budú uložené lokálne, neposielajú sa Googlu.
Druhou novinkou je ľavý panel, ktorý po prekliknutí na webovú stránku zo SERPu zobrazí výsledky vyhľadávania priamo na webe. To znamená, že používateľ nemusí dávať krok späť na výsledky vyhľadávania. Ak stránka nezodpovedá jeho zámeru, môže sa z nej priamo prekliknúť na inú stránku. Ľavý panel sa aktivuje kliknutí na tlačidlo G.
Zdroj: Chromium Blog
GOOGLE ZVYŠUJE TRANSPARENTNOSŤ INZERENTOV
Google vylepšuje prvky transparentnosti vo vyhľadávacej a obsahovej sieti. Už teraz ponúka používateľom viac informácií o tom, prečo sa im daná reklama zobrazila.
Okrem toho minulú jar spustili verifikačný program identity inzerentov, kde inzerenti musia potvrdiť údaje o svojom podnikaní, čím sa zvýši ich transparentnosť.
Na základe toho Google vytvoril tzv. advertiser pages, v preklade stránky inzerenta. Používatelia tu môžu zistiť dodatočné informácie o inzerentovi a pozrieť jeho reklamy za posledných 30 dní.
Advertiser pages budú dostupné v nasledujúcich mesiacoch v USA, do ostatných krajín sa postupne dostanú v roku 2022.
Zdroj: Ads & Commerce Blog
GOOGLE: NEPRETRŽITÉ SKROLOVANIE
Google predstavuje “continuous search”, čiže nepretržité skrolovanie vo výsledkoch vyhľadávania na mobiloch. Niektorí to nazvali aj ako nekonečné skrolovanie, pomenovanie však nie je správne. Skrolovanie končí približne pri ekvivalente 4. strany s tlačidlom Zobraziť viac.
Spoločnosť už predchádzajúce roky testovala takéto skrolovanie, teraz dochádza k postupnej implementácii pre anglické vyhľadávania na mobiloch v USA.
Podľa slov Googlu, táto zmena by nemala ovplyvniť dáta v Google Search Console a Google Ads. Viac k tejto téme tu.
Celú správu si prečítate tu.
Zdroj: Google Blog - The Keyword
GOOGLE DISPLAY: NOVÁ METRIKA PRE VIDEÁ
Google neustále pracuje na vylepšení metrík, aby inzerenti mali čo najrelevantnejšie dáta na vyhodnocovanie svojich aktivít.
Ťažko sa vyhodnocujú hlavne videá, kde väčšinou používateľ neklikne na reklamu. Podľa dát Googlu, až 70 % divákov na YouTube tvrdí, že si vybrali určitú značku preto, lebo ju videli na YouTube.
Preto Google predstavuje novú metriku s názvom engaged-view conversions, čiže konverzie po aktívnom zhliadnutí. Konverzia sa započíta, keď používateľ pozrie aspoň 10 sekúnd preskočiteľnej in-stream reklamy a potom vykoná určitú konverziu na webe.
Zdroj: Google Ads Help
Facebook & Instagram novinky - október 2021
INSTAGRAM PRESTANE POUŽÍVAŤ IGTV
Instagram konvertuje svoju značku IGTV do jedného uceleného formátu Instagram Video, kde budú videá z feedu a aj IGTV. Spolu s tým prichádza nové prostredie v IG s názvom Video tab, kde budú dostupné všetky video formáty.
Zlúčením formátov Instagram predstavuje aj nové nástroje na úpravu a orezávania videa. Ukážky videí vo feede sa predĺžia na 60 sekúnd.
IGTV Ads sa po novom budú volať Instagram In-stream video ads. Video reklama nemôže byť dlhšia ako 60 sekúnd, video ukážky reklám vo feede budú 15-sekundové.
Zdroj: Instagram Business
FACEBOOK MENÍ VIZUÁL ODHADU DOSAHU KAMPANÍ
Facebook na úrovni reklamnej skupiny uvádzal potenciálny dosah v konkrétnych číslach. Kvôli lepšej konzistentnosti sa po novom bude potenciálny dosah zobrazovať v rozsahoch.
Okrem tejto vizuálnej zmeny sa mení aj názov na “Estimated Audience Size”.
Facebook ďalej upozorňuje, že ak má používateľ prepojený Facebook a Instagram účet, v potenciálnom dosahu sa budú počítať ako jeden účet. V opačnom prípade sa účty budú počítať ako 2 rozdielne účty.
Zdroj: Facebook Business Help Center
INSTAGRAM: NAHRÁVANIE FOTIEK A VIDEÍ UŽ PRIAMO Z DESKTOPU
Ešte v lete sme vás informovali o tom, že Instagram testuje možnosť publikovania na desktope. Táto možnosť sa stala skutočnosťou a je od minulého týždňa globálne prístupná každému používateľovi.
Publikovať sa dajú fotky a videá na hlavný feed, možnosť pridávať Reels a Stories je zatiaľ nedostupná.
Okrem toho Instagram oznámil, že pridávanie odkazov bolo sprístupnené každému používateľovi. Pred tým odkazy do Stories mohli pridávať len overené účty alebo účty, ktoré mali nad 10-tisíc sledovateľov.
Zdroj: Instagram Blog & Social Media Today