Cover image
novinky google a facebook jún 2021
Perex

Ani sme sa nenazdali a prešiel ďalší mesiac, ktorý bol mimoriadne horúci.

Body

Ani sme sa nenazdali a prešiel ďalší mesiac, ktorý bol mimoriadne horúci. Podobný prívlastok by sme mohli pripísať aj marketingovým novinkám za posledný mesiac, ktorých bolo neúrekom.

Google

Nové možnosti lokálnych kampaní v Google Ads

Google na svojej online konferencii Google Marketing Livestream predstavilo nové formáty lokálnych kampaní.

Lokálne kampane slúžia na prilákanie ľudí do kamenných predajní prostredníctvom vyhľadávania Google, Google Máp, obsahovej sieti a YouTube. Prichádzajú 3 nové formáty:

  • Auto Suggest ads - reklamy, ktoré automaticky vybehnú pri vyhľadávaní ako návrhy podobných podnikov, ktoré používateľ vyhľadáva.
  • Navigational ads - reklamy, ktoré vyskakujú rámci navigácie, upozorňujúce na miesta počas cesty.
  • Similar Places ads - reklamy, ktoré na mape znázorňujú podobné podniky, ak je vyhľadávané miesto akurát zatvorené alebo mimo prevádzky.

Nové formáty by mali byť dostupné globálne v druhej polovici 2021.

Zdroj: Google Blog


Zmena niektorých pravidiel pre Google Merchant

Google v krátkej správe oznámilo, že aktualizuje svoje pravidlá pre Merchant Center, resp. pre Google Nákupy. Účelom zmeny je vylepšenie zákazníckej cesty pri online nákupoch.

Podľa nových pravidiel, ak webová stránka nebude spĺňať určité normy, Google zamietne príslušný Merchant účet, čím sa preruší inzercia.

Google chce zobrazovať jasné a relevantné reklamy. Podobné vlastnosti by mala mať aj vstupná stránka. Google bude penalizovať nekompletné weby, stránky so zavádzajúcim produktovým popisom, chybné stránky 404 a podobne.

Pozastavenie účtu bude trvať, kým sa nevyladia nedostatky na webe. Preto odporúčame pravidelne kontrolovať stránku, či nevznikajú chybné stránky. Určite si dajte záležať aj na produktových popisoch.

Zdroj: Google Merchant Center Help


Posledné novinky a aktualizácie pre Google Ads

Na júnovej konferencii Google Marketing Livestream odzneli zaujímavé novinky pre Google Ads. Niektoré sú dostupné už teraz, ostatné prichádzajú čoskoro.

  • Rozšírenie o obrázky vo vyhľadávaní - zvýraznite reklamy vo vyhľadávaní pomocou rozšírenia o obrázok, ktoré je už globálne dostupné. Napriek tomu, v niektorých účtoch ešte chýba.
  • Vylepšené Štatistiky - v blízkej budúcnosti prichádza vylepšenie sekcie Štatistiky, ktoré má priniesť užitočnejšie informácie a predpovedať budúce dopyty.
  • Prispôsobenie RSA - ad customizers (prispôsobenie reklám) prichádzajú aj do responzívnych reklám vo vyhľadávaní. 

Zaujímavosťou je, v akej miere sa snažili pretlačiť ultimátnu kombináciu responzívne reklamy vo vyhľadávaní + smart bidding + broad match. Postupne stratíme kontrolu na kampaňami? Spravte si názor sami.

Zdroj: Google Ads Help


Nové podmienky pre Google Partners program

Spoločnosť Google predstavila nové podmienky Google Partners programu pre inzerentov, ktoré nadobudnú účinnosť vo februári 2022. Inzerentov, ktorí už v súčasnosti spĺňajú podmienky, Google odmení odznakom už v júni.

Ak ste v súčasnosti partnerom alebo prémiovým partnerom, váš status zostane až do februára 2022. Po tomto dátume musíte spĺňať nové požiadavky, aby ste nestratili svoj odznak.

Požiadavky pre získanie Google Partner:

  • Výkonnosť - účet správcu Google Ads musí mať skóre optimalizácie minimálne 70 %. Preto by ste mali pravidelne prechádzať stránku Odporúčania. 
  • Výdavky - za posledných 90 dní musíte dosiahnuť výdavky v minimálnej výške 10 000 dolárov, čiže cca 8 300 €
  • Certifikácia - musíte mať minimálne 50 % správcov stratégie účtu aspoň s 1 certifikáciou pre každý typ kampane, ktorý využívate (vyhľadávacia a obsahová sieť, Google nákupy alebo Aplikácie). Pri údajoch o firme môžete určiť, ktorí ľudia spravujú účet a mali by byť teda certifikovaní.

V prípade, ak sa chcete stať prémiovým Google Partnerom, musíte byť medzi top 3 % zúčastnených firiem programu v danej krajine.

Zdroj: Google Ads Help

 

Ste pripravení na Page Experience Update?

Spoločnosť Google oznámila, že 15. júna začala s postupným vypúšťaním novej aktualizácie pre weby s názvom Page Experience Update. Aktualizácia mala začať ešte v máji, ale bola posunutá na stred júna.

Celkové zapracovanie Page Experience do algoritmu by malo byť ukončené koncom augusta, s ktorým súvisí aj CWV (Core Web Vitals).
Chcete vedieť, ako sú na tom vaše stránky? Stačí navštíviť v GSC report 𝐊𝐯𝐚𝐥𝐢𝐭𝐚 𝐬𝐭𝐫𝐚́𝐧𝐤𝐲 a 𝐙𝐚́𝐤𝐥𝐚𝐝𝐧𝐞́ 𝐬̌𝐭𝐚𝐭𝐢𝐬𝐭𝐢𝐤𝐲 𝐰𝐞𝐛𝐮.

Zdroj: Google Search Central

 

Nový report Search Console Insights v GSC

Spoločnosť Google predstavila nový report s názvom Search Console Insights, ktorý má pomôcť lepšie pochopiť vzťah medzi obsahom a publikom.

Report kombinuje dáta z GSC a Google Analytics, vďaka čomu sa ľahko zistí, ktorý obsah je najvýkonnejší, cez ktoré vyhľadávacie dopyty ľudia prichádzajú alebo ako performujú nové články.

Skutočná sila je vďaka prepojeniu týchto dvoch nástrojov, preto ich odporúčame asociovať, stačí kliknúť sem. Prepojenie funguje zatiaľ len cez Universal Analytics, Google však pracuje aj na podpore pre Google Analytics 4.

Prístup do Search Console Insights by ste mali nájsť na úvodnej stránke GSC, ale dostanete sa tam aj kliknutím sem

Zdroj: Google Search Central Blog

 

Google Ads Creative Studio

Google spája svoje produkty naprieč YouTube, Display & Video 360 a Campaign Manager 360 do jedného nástroja - Google Ads Creative Studio, tvorba video, audio a obsahových reklám na jednom mieste. Nájdete tu:

  • Director Mix - vytváranie a prispôsobenie kreatív pre rôzne publiká.
  • Dynamic display & HTML5 - interaktívne a prispôsobené kreatívy pre Display & Video 360 a Campaign Manager 360.
  • Audio Mixer - dynamické audio reklamy pre prispôsobenie reklám.

Všetky kreatívy vytvoríte na jednom mieste, kde sa dajú aj ďalej prispôsobovať upravovaním jednotlivých elementov.

Google Ads Creative Studio bude dostupné v beta verzii pre zákazníkov Display & Video 360 koncom júla a pre vybraných zákazníkov YouTube Ads koncom septembra. V nasledujúcich mesiacoch budú dostupné ďalšie funkcie aj pre širokú verejnosť.

Zdroj: Google Blog

 

Ďalšie zaujímavé novinky z Googlu

Ak by vám nestačili predchádzajúce novinky, sú tu ďalšie:

  • FAQ Rich Results: Google obmedzuje počet rozšírených FAQ výsledkov pri výsledkoch vyhľadávania. Po novom sa budú zobrazovať len 2 FAQ rich results.
  • Carousel pre články: Google experimentuje s novým carouselom pre články pri vyhľadávaní konkrétneho žurnalistu alebo autora. Beta testovanie prebieha v USA na mobiloch. Viac tu
  • Google My Business: Pribúda viac možností na manažovanie GMB profilu, príspevkov, služieb a donášky priamo vo výsledkoch vyhľadávania. Viac tu 👉🏼 https://bit.ly/3gQygeJ 
  • Podobné vyhľadávania widget: Google testuje nový widget pre podobné vyhľadávania pri znalostnom paneli. Po kliknutí na viac, sa na mobile zobrazí interaktívny carousel s ďalšími výsledkami. Ukážka
  • Filter krajiny pri Google Správach: Google testuje pridanie možnosti filtru krajiny pri správach kliknutím na nástroje. Používatelia tak budú mať možnosť filtrovať správy zo sveta alebo z konkrétnej krajiny.

Zdroj: Search Engine Roundtable & Google Blog


Facebook & Instagram

Ako funguje Instagram a jeho algoritmus?

Adam Mosseri, CEO Instagramu, publikoval blogový príspevok opisujúci fungovanie algoritmu Instagramu. Instagram používa rozdielne algoritmy pre jednotlivé sekcie aplikácie podľa interakcie používateľov.

Feed a Stories sa využívajú niekoľko tisíc signálov na určenie poradia príspevkov, ako napr.:

  • čas a miesto publikovania, obľúbenosť príspevku
  • získaná angažovanosť tvorcu príspevku za posledné obdobie
  • aktivita používateľa, napr. koľko príspevkov lajkol za posledné obdobie
  • história interakcie medzi používateľom a tvorcom príspevku (lajky, komentáre)

Instagram vyhodnocuje príspevok podľa pravdepodobnosti, či ho bude používateľ komentovať, lajkovať, koľko času na ňom strávi, či si príspevok uloží, prípadne prejde na profil tvorcu.

Explore feed funguje na podobnom princípe - vyhodnocuje, ktoré príspevky ľudia lajkujú, komentujú a ukladajú. Sleduje správanie používateľa, o aké príspevky sa zaujíma a snaží sa mu ponúknuť podobné.

Zdroj: Instagram Blog