Cover image
novinky google a facebook júl 2022
Perex

Prinášame vám júlové novinky zo sveta marketingu

Body

Google novinky – júl 2022

DOVIDENIA, INTELIGENTNÉ NÁKUPNÉ KAMPANE

Bohužiaľ, prišiel ten čas, na ktorý sme sa vôbec netešili. Google už istý čas prízvukoval a nabádal inzerentov, aby zmenu prijali a kampane postupne prerobili.
 
Od júla budú vaše Inteligentné nákupné kampane (Smart Shopping Campaigns) postupne prekonvertované na Kampane s maximálnou výkonnosťou (Performance Max). Inteligentné nákupné kampane sa tak automaticky vymažú, vďaka čomu sa prenesú historické dáta do novej PMax kampane.
 
Určite však odporúčame týmto kampaniam venovať ďalšiu pozornosť. Pri prekonvertovaní sa vám automaticky prenesie 1 obrázok, 1 krátky nadpis, 1 dlhý nadpis a 1 popis.
 
PMax však ponúka až 20 obrázkov, 5 log, 5 videí, 5 nadpisov, 5 dlhých nadpisov, 1 krátky popis a 4 dlhé popisy.
Okrem toho nemôžete zabudnúť ani na signály publika, ktoré pomáhajú kampani lepšie pochopiť vaše cieľové publikum. Bez týchto modifikácií bude výkonnosť vašej kampane obmedzená.
 
Vytvárali ste priebežne PMax kampane alebo ste to nechali na Google?
 
Viac info o Performance Max.
 
Zdroj: Google Ads Help


VYHĽADÁVANIE MIEST PODĽA RECENZIÍ

Vyzerá to tak, že Google testuje nový prvok pre lokálne vyhľadávanie. Funguje to len niektorým ľuďom v angličtine. Pri dopytoch “near me”, čiže blízko mňa, sa nižšie vo výsledkoch vyhľadávania zobrazia recenzie pre rôzne lokálne firmy, ku konkrétnej sa prekliknete na základe pozitívnej recenzie.

Je to zaujímavý prvok, ktorý dáva ešte väčší dôraz na zbieranie pozitívnych recenzií od zákazníkov.

Čo si o tom myslíte?

Viac tu.

Zdroj: SEO Roundtable


AUTOMATICKÉ DOPĹŇANIE DO NADPISOV

Vyzerá to tak, že Google testuje dynamické dopĺňanie do nadpisov, teda názvu produktu vo vyhľadávaní pre nákupné reklamy podľa vyhľadávacieho dopytu.
 
Podľa obrázku ide o doplnenie materiálu produktu, ale podobne by to mohlo fungovať aj napríklad pre farby. Predpokladáme však, že tieto informácie musia byť špecifikované vo feede.
 
Je to fičúra, ktorá môže zvýšiť CTR, avšak nie je známe, na základe čoho funguje.
 
Čo hovoríte na tento dynamický prvok?
 
Viac tu
 
Zdroj: SEO Roundtable


PMAX DOSTÁVA ĎALŠIE 4 FUNKCIE

PMax kampane dostanú nové prvky, ktoré sú dostupné už teraz alebo budú vo veľmi blízkej budúcnosti.

Konkrétne sa jedná o:

  • Sezónne úpravy - upravuje stratégiu cenovej ponuky, keď sa očakáva zvýšený objem konverzií, napr. krátkodobé promócie do 7 dní. Tento prvok by ste nemali použiť pre sviatky, ako napr. Vianoce, keďže Smart Bidding počíta so zvýšeným objemom.
  • Vylúčenie dát - impulz pre Smart Bidding, aby ignoroval dáta, napr. pri výpadku trackingu.
  • Vysvetlenia - pomáhajú inzerentom vysvetliť veľké zmeny výkonnosti účtu.
  • Skóre optimalizácie - ako môžeme byť zvyknutí z iných kampaní, skóre optimalizácie poskytuje nápady na zlepšenie kampane.

Okrem týchto noviniek v PMax kampaniach je už dostupné aj pokročilé cielenie oblastí.

Viac info.

Zdroj: Search Engine Land


GOOGLE ADS CREATIVE STUDIO

Google predstavuje nový spôsob vytvárania reklám. Nástroj Ads Creative Studio je oficiálne dostupný pre verejnosť.
 
Nástroj umožňuje vytvárať rôzne varianty obsahových reklám a videoreklám. Tie sa môžu prispôsobiť na základe rôzneho publika, jazyka, lokality alebo kontextu. Prispôsobenie určíte pomocou pravidiel. Táto možnosť je však zatiaľ dostupná iba pre videoreklamy.
 
Skupiny podkladov Ads Creative Studio a Google Ads sú vzájomne prepojené, čo zabezpečuje bezproblémové workflow.
 
Vyskúšajte Ads Creative Studio.
 
Zistite viac o Ads Creative Studio.
 
Zdroj: Google Ads & Commerce Blog


VÝPADOK SLUŽIEB GOOGLE

Google potvrdil, že od 15. júla registruje výpadok niektorých svojich služieb, vrátane Google Ads a Google Analytics.
 
Problém bol s reportingom, kde sa zobrazovali nulové hodnoty, dáta boli oneskorené. Reklamy však normálne fungovali naďalej. Podľa slov Googlu nie je potrebné vylúčenie dát pre Smart Bidding počas tohto obdobia.
 
Budúcnosti si môžete overiť výpadok služieb tu.  
 
Boli ste ovplyvnení týmto výpadkom?
 
Zdroj: Twitter @adsliaison

 

GOOGLE ADS BUDE AUTOMATICKY PREPÍNAŤ NA ATRIBÚCIU NA ZÁKLADE DÁT

Google predstavil atribúciu na základe dát ešte v septembri 2021. Vtedy, aby ste mohli prepnúť na túto atribúciu, potrebovali ste 300 konverzií a 3 000 interakcií s reklamou v priebehu 30 dní. Vyzerá to tak, že podmienky sa zmenili a atribúcia na základe dát je dostupná už aj pre niektoré novovytvorené konverzie.
 
Google posiela emaily inzerentom, že od 24. augusta 2022 bude pre niektoré konverzie automaticky nastavená atribúcia na základe dát. Spoločnosť postupne dáva last-click atribúciu bokom a uprednostňuje atribúciu na základe dát, keďže dokáže lepšie zachytiť konverzie, lebo sa pozerá na celú cestu zákazníka.
 
Zistite viac.
 
Aj vy ste dostali podobný email od Googlu?
 
Zdroj: Google Ads Help

 

Facebook & Instagram novinky – júl 2022

INSTAGRAM TESTUJE NOVÝ DIZAJN

Instagram testuje nový vzhľad svojej appky na vybranej vzorke používateľov. Najväčšou aktualizáciou je zmena formátu príspevkov, ktoré sú orientované na výšku. Po skrolovaní horná lišta Príbehov zmizne a tak má používateľ zážitok na celú obrazovku. Všetko krásne vynikne vďaka čiernemu pozadiu.
 
Dôraz je predovšetkým na videách, ktoré sa čoraz viac objavujú formou odporúčaní.
 
Máte aj vy tento nový Instagram?
 
Viac info.
 
Zdroj: theverge.com


INSTAGRAM SPÚŠŤA MAPY

Instagram predstavuje nový spôsob vyhľadávania cez mapy, ktorý má pomôcť pri objavovaní lokálnych firiem. 
 
Vyhľadávanie cez mapy umožní nájsť známe podniky, ktoré sú často označované v príspevkoch alebo v príbehoch na Instagrame. Bude dostupný aj filter podľa kategórií, napr. reštaurácie, kaviarne, salóny a pod.
 
Tento nový prvok môže firmám priniesť ďalšiu návštevnosť. Dôležité bude postoj podnikov, aby vyzývali svojich návštevníkov na vyhotovenie fotky/videa a následne ich označili. Takýto obsah vytváraný používateľmi je dôveryhodným faktorom a dobrou formou recenzie.
 
Zdroj: Social Media Today