Cover image
novinky zo sveta marketingu júl 2021
Perex

Leto je v plnom prúde, ľudia dovolenkujú, ale svet marketingu neoddychuje.

Body

Leto je v plnom prúde, ľudia dovolenkujú, ale svet marketingu neoddychuje. Prichádzame s ďalšou várkou čerstvých noviniek. Ak ste teda boli na dovolenke a nestíhali všetko sledovať, prinášame vám výber zaujímavých noviniek za júl, aby ste boli v obraze.

Google

Koniec modifikovanej voľnej zhody

Spoločnosť Google prostredníctvom Twitteru oznámila, že koncom júla 2021 modifikovanú voľnú zhodu nahradí frázová zhoda. Znamená to, že už nebude možné pridávať kľúčové slová s +.

Podľa slov Googlu, správanie priraďovania BMM a frázovej zhody bude rovnaké. Naďalej budete môcť používať kľúčové slová s BMM v existujúcich kampaniach, avšak pri editácii bude na výber už frázová zhoda.

Google odporúča prekonvertovať BMM kľúčové slová na iný typ zhody. Pridá sa nová možnosť hromadnej úpravy BMM kľúčových slov, kde sa vyberie nový spôsob zhody, čím sa celý proces zjednoduší.

Prečítajte si viac o tejto zmene.

Zdroj: Google Ads Help

 

Interné odkazy: menej je niekedy viac

John Mueller na nedávnom Google Hangoute rozoberal kvantitu interných odkazov na webe. Interné odkazy sú kľúčovým signálom pre Google o dôležitosti jednotlivých stránok webu. Navyše poskytujú pomocnú ruku vyhľadávačom pri pochopení štruktúry webu.

Podľa slov Johna Muellera, je dôležité logicky zapracovať interné odkazy, lebo ak všetky stránky navzájom na seba odkazujú, Google nevie zistiť najdôležitejšiu stránku. Okrem toho sa oslabuje aj hodnota štruktúry webu.

Preto jasne definujte najrelevantnejšie stránky, interné odkazy by mali vychádzať zo samotnej štruktúry webu.

Kliknite pre YouTube video.

Zdroj: Search Engine Journal & GSC YouTube

 

YouTube Shorts: nastupujúca konkurencia TikToku

Video platforma YouTube nevzdáva boj o watch time s TikTokom. Preto ešte minulý rok v septembri spustil YouTube Shorts Beta v Indii, kde bol TikTok zakázaný. Odvtedy sa YouTube Shorts rozšíril do ďalších oblastí. Navyše, v priebehu tohto týždňa by mala byť beta verzia dostupná globálne.

YouTube Shorts môže byť relevantnou konkurenciou TikToku, keďže vyzerá celkom podobne. V porovnaní s TikTokom, nástroje YouTube na speňaženie obsahu sú však oveľa pokročilejšie, ponúkajú lepšie možnosti, čo môže byť pre tvorcov z finančného hľadiska príťažlivejšie.

Uvidíme v blízkej dobe presun používateľov z TikToku na YouTube Shorts?

Zdroj: Social Media Today & YouTube Help

 

Google Ads: optimalizované zacielenie

Pri niektorých účtoch Google Ads sa pri demografických údajoch začal zobrazovať štítok Signal. Tento štítok je súčasťou novinky, ktorý sa postupne objavuje v účtoch Google Ads - optimalizované zacielenie.

Optimalizované zacielenie pomáha osloviť nové publiká, ktoré pravdepodobne uskutočnia konverziu. Vychádza zo signálov o publiku a demografii, a zároveň monitoruje kľúčové slová na vstupnej stránke alebo v kreatívach, na základe čoho hľadá publiká.

Táto funkcia je automaticky zapnutá pre všetky kampane, vypnúť sa dá v nastaveniach reklamnej skupiny.

Zdroj: Google Ads Help

 

Vylepšené hodnotenia a iné novinky v Google Mapách

Google prináša novinky do Google Máp na vylepšenie celkového zážitku z aplikácie poskytovaním užitočných informácií.

Zaujali nás najmä vylepšené recenzie. Tie ponúkajú detailnejšie informácie o reštauráciách pre používateľov. Po hviezdičkovom hodnotení a písomnej recenzii vás appka vyzve, aby ste odpovedali na ďalšie otázky. Konkrétne:

  • či ste jedli v reštaurácii, jedlo objednali alebo mali so sebou
  • kedy ste tam boli (raňajky, obed, večera a pod.)
  • koľko ste zaplatili za 1 osobu

Osobne sa nám veľmi páči cenový odhad. Novinka je zatiaľ dostupná pre Android používateľov v USA, postupne prichádza na iOS a aj do ostatných krajín.

Ďalšie novinky Google Máp

  • Vďaka AI, dát od používateľov Google Máp a predošlých lokálnych trendov, Google dokáže predikovať vyťaženosť hromadnej dopravy. Používatelia tak budú môcť pozrieť napr. preplnenosť autobusu a rozhodnúť sa, či pôjdu radšej neskorším spojom. Novinka je dostupná pre viac ako 10-tisíc dopravných agentúr pre cca 100 krajín.
  • Nová Časová os ponúka mesačné trendy pohybu používateľov. Nájdete tu informácie o tom, aké spôsoby dopravy ste použili alebo vzdialenosť a čas vášho pohybu. Ďalej sa počíta aj to, koľko času ste strávili v konkrétnej lokalite.

Pre kompletný zoznam noviniek nájdete tu.

Zdroj: Google Blog

 

Google: O tomto výsledku

Väčšina z vás má ako takú predstavu o tom, podľa čoho Google zobrazuje výsledky v organickom vyhľadávaní. Vieme, že na to vplýva veľké množstvo faktorov, niektoré viac dôležité ako ostatné.

Google prináša rozšírenie do vyhľadávania, ktoré odhalí, prečo sa zobrazila daná stránka na zadaný dopyt. Rozšírenie má názov About This Result a zobrazí sa po kliknutí na 3 bodky vedľa výsledku. Zatiaľ je dostupné iba pre USA v angličtine.

Google priblíži 4 dôležité faktory:

  • zhodné kľúčové slová- či webová stránka obsahuje rovnaké slová ako vyhľadávací dopyt
  • súvisiace pojmy - podobné výrazy súvisiace k vyhľadávaciemu dopytu
  • odkazy - iné stránky odkazujúce na stránku v SERPe, ktoré používajú podobné slová ako vyhľadávací dopyt
  • lokalizácia - faktory, ako jazyk vyhľadávania, krajina, v ktorej sa používateľ nachádza a poloha pomáhajú priniesť ešte relevantnejšie výsledky

Tieto vysvetlivky by mali pomôcť ľuďom lepšie pochopiť, ako funguje vyhľadávanie, aby vedeli ešte efektívnejšie vyhľadávať. Okrem toho, tento prvok poskytne užitočné tipy ako napr. úvodzovky, aby výsledky obsahovali presne výrazy, ktoré sa zadali pri vyhľadávaní alebo znamienko mínus na vylúčenie slov z vyhľadávania.

Zistite viac v článku od Google.

Zdroj: Google Blog

 

Google Link Spam Update

Spoločnosť Google potichu oznámila, že od 26. júla začala s vypúšťaním nového algoritmu s názvom "Link Spam Update". Aktualizácia by mala byť dokončená do dvoch týždňov.

Úlohou aktualizácie je identifikovať a neutralizovať spamové odkazy v širšom rozsahu a vo viacerých jazykoch. Zmeny by mali pocítiť hlavne stránky, ktoré sa nejakou formou zúčastňujú na budovaní spamových odkazov.

Viac informácií zistíte tu. Dočítate sa aj o typoch odkazov, ktoré sú proti pravidlám Googlu.

Zdroj: Google Search Central


Facebook & Instagram

Facebook a jeho algoritmus

Minulý mesiac sme si formou príspevku zopakovali, ako funguje algoritmus Instagramu. Opakovanie je matka múdrosti, preto vám tentokrát priblížime Facebook a jeho algoritmus.

Cieľom FB je zobrazovať relevantné príspevky pre každého používateľa formou individuálnej nástenky. Pričom výber a poradie príspevkov určuje algoritmus zameraný na 4 faktory:

  • Inventár ako množstvo príspevkov od používateľov, stránok, a reklamy, ktoré sa môžu zobraziť.
  • Signály určujúce relevanciu príspevku vzhľadom na používateľa pomocou vzájomných interakcií s iným používateľom, stránkou, záujmov. Do úvahy sa berie aj formát príspevku - video, obrázok, odkazy - na základe historických dát používateľa.
  • Predikcie algoritmu určujúce pravdepodobnosť angažovanosti s príspevkom na základe spomenutých faktorov.
  • Skóre, ktoré pridelí hodnotu každému príspevku, na základe čoho sa určuje poradie. Čím vyššie skóre relevantnosti, tým vyššia pozícia príspevku.

Tieto faktory odporúčame uplatňovať aj pri reklamách. Vytváranie kvalitných príspevkov s vysokou relevantnosťou zameraných na používateľov zvyšuje kvalitu reklamy, a zároveň vplýva na metriky ako cena za klik alebo miera prekliku.

Pozrite si krátke video od FB.

Vytvárate dostatočne kvalitné reklamy na FB?

Zdroj: Facebook

 

Facebook testuje novú možnosť príspevkov

Vybraným používateľom sa na Facebooku začala zobrazovať nová funkcia pri ich príspevku. Používatelia majú možnosť rozvinúť svoj pôvodný príspevok o ďalší post, aktualizáciu a rozšíriť kontext.

Vďaka tomu už nebude potrebné pridávať ďalšie aktualizácie formou komentárov alebo editovaním príspevku.

Určite si však všimnete grafickú podobnosť s vláknami (threads) na Twitteri.

Čo na to hovoríte? Páčila by sa vám takáto forma príspevkov?

Zdroj: Social Media Today