Prinášame vám júlové novinky zo sveta marketingu.
Google novinky – august 2022
GOOGLE PRODUCT REVIEWS UPDATE JÚL 2022
Google prichádza ďalšou aktualizáciou, ktorá je zameraná na stránky s produktovými recenziami. Ako to je zvykom, aktualizácia má názov podľa mesiaca, kedy vyšla, čiže July 2022 Google Product Reviews Update. Posledný update bol v marci 2022.
Kompletná implementácia aktualizácie bude približne trvať 2-3 týždne.
Aktualizácia by sa mala vzťahovať na stránky v anglickom jazyku, ale tým, že je to globálne, postupne sa rozšíri aj pre ďalšie jazyky.
Ak ste boli ovplyvnení aktualizáciou, Google odporúča tento dokument.
Zdroj: Google Search Central Blog
NOVINKA V MERANÍ: GOOGLE TAG
Google predstavuje novú značku pod názvom Google tag (značka Google), ktorá by mala zjednodušiť, a zároveň vylepšiť zbieranie a kvalitu dát.
Google značka má byť nový, centralizovaný spôsob značkovania, ktorá umožní kombinovanie viacero implementácií gtag.js do jednej značky. Vďaka konzistentnej konfigurácii sa zlepší meranie, čo sa odzrkadlí na kvalitnejších dátach. Okrem toho bude jednoduchšie manažovateľné, kto má prístup ku konfigurácii.
Podľa Googlu, nie je potrebné žiadna zmena, súčasná gtag.js implementácia bude naďalej fungovať a automaticky sa z nej stane Google značka.
Pre viac informácií odporúčame oficiálnu správu alebo stránku podpory.
Zdroj: Google Ads & Commerce Blog
NOVÝ OBRÁZKOVÝ NÁHĽAD V GOOGLI
Vyzerá to tak, že Google spustil nový obrázkový náhľad vo vyhľadávaní.
V minulosti, keď ste klikni na obrázok, dostali ste sa na kartu s obrázkami. Teraz, sa po kliknutí zobrazí náhľad obrázku so súvisiacimi obrázkami priamo vo vyhľadávaní, bez toho, aby ste odchádzali z výsledkov vyhľadávania.
Zmena ešte nebolo oficiálne potvrdená Googlom, ale nový náhľad sa zobrazuje viac a viac používateľom.
Vám sa ako zobrazujú obrázky po kliknutí?
Zdroj: Search Engine Land
APPLE ROZŠIRUJE SVOJE REKLAMY
Podľa viceprezidenta Apple reklám, Todda Teresiho, cieľom je zvýšiť výnosy z reklám na dvojciferné číslo, teda z terajších 4 miliárd. V súčasnosti Apple ukazuje reklamu vo svojich appkách News, Stocks, v App Store a na TV+.
Ďalšie reklamy chcú pridať do aplikácii Maps, Books a Podcasts. Rozširovaním inventára reklám sa vyskytuje príležitosť pre inzerentov rozšíriť svoje možnosti, teoreticky pri nižších nákladoch. S tým však prichádzajú ďalšie neznáme, ako sú presnosť sledovania alebo vyhodnotenie výkonnosti.
Vyskúšali by ste inzerciu na Apple zariadeniach?
Zdroj: Search Engine Land
GOOGLE: PRICHÁDZA AKTUALIZÁCIA ALGORITMU
Google tento týždeň spúšťa veľkú aktualizáciu svojho algoritmu s názvom 𝐇𝐞𝐥𝐩𝐟𝐮𝐥 𝐂𝐨𝐧𝐭𝐞𝐧𝐭 𝐔𝐩𝐝𝐚𝐭𝐞. Je cielená na weby, ktoré neposkytujú užitočný obsah pre používateľov, ale boli skôr písané pre vyhľadávače.
Aktualizácia sa zameriava na všetky témy, predovšetkým však na online návody, zábavu (napr. recenzie filmov), nakupovanie a technológie. Implementovaná by mala byť do 2 týždňov.
Ovplyvnené budú nie len nízko hodnotené podstránky, ale web ako celok. Ak budete zasiahnutí touto aktualizáciou, bude trvať mesiace, kým si zlepšíte pozície. Google radí odstrániť nekvalitný obsah a začať publikovať pre používateľov.
Aktualizácia sa zatiaľ týka iba stránok v angličtine, čiže sme dostali dostatočný čas na prípravu.
Celú tlačovú správu nájdete tu.
Zdroj: Google - The Keyword
MIESTNE KAMPANE PRECHÁDZAJÚ NA PMAX
Po nákupných kampaniach prichádzajú na rad miestne kampane, ktoré je možné kliknutím prepnúť na Performance Max.
Podľa slov Googlu, ak vaša miestna kampaň nie je zatiaľ spôsobilá na migráciu na PMax a ani nebude do konca septembra, tak kampaň bude prekonvertovaná až v roku 2023. Ak je aktualizácia dostupná, ale rozhodnete sa ju nevyužiť, kampaň sa takisto prekonvertuje až v 2023. Google chce takto zabezpečiť, aby nedošlo k výpadkom výkonnosti počas vianočnej sezóny.
Google však odporúča, aby ste svoje miestne kampane aktualizovali na PMax hneď, ako to bude možné.
Zdroj: Google Ads Help
GOOGLE TESTUJE NOVÝ ŠTÍTOK
Google testuje zaujímavý SEO prvok vo vyhľadávaní. Pri informačnom dopyte, zobrazené stránky poskytujúce odpoveď na otázku do 5 minút, dostanú štítok Quick Read alebo 5 min. Read.
Cieľom je vyzdvihnúť stránky používateľom, kde najrýchlejšie zistia odpoveď na otázku. Neznamená to však, že by ste teraz mali skracovať svoje články.
Pri slovenských dopytoch sme sa s tým ešte nestretli. Vy áno?
Zdroj: Search Engine Land
Facebook & Instagram novinky – august 2022
INSTAGRAM SA INŠPIRUJE KONKURENCIOU
BeReal je nová sociálna sieť, ktorá už má viac ako 10 miliónov stiahnutí. Je jedinečná tým, že každý deň v rozličných časoch vyzve používateľa, aby spravil fotku prednou a zadnou kamerou súčasne. Vďaka tomu sú fotky autentické, bez pridaných filtrov, keďže je na to obmedzený čas 2 minúty.
Instagram sa necháva inšpirovať a funkciu duálnej kamery pridáva do svojej appky. Okrem toho testuje aj ďalší prvok z BeReal. Je to QR kód pri príspevkoch, vďaka ktorému zistíte presnú polohu používateľa. Ak na Instagrame nemáte súkromný účet, tak tento prvok môže byť celkom zásah do súkromia, nemyslíte?
Zistite viac.
Zdroj: Social Media Today
AKO FUNGUJÚ ODPORÚČANÉ PRÍSPEVKY NA INSTAGRAME?
Cieľom Instagramu je zvýšiť angažovanosť používateľov, aby zostali čo najdlhšie v aplikácii. Dopomôcť má k tomu umelá inteligencia, ktorej cieľom je vyberať odporúčané príspevky spôsobom, aby boli organické a zapadli medzi príspevky účtov, ktoré používateľ sleduje. A to nie len obsahovo, ale aj typom - videá, fotky, albumy.
AI na to využíva priame interakcie, ako sú lajky a sledované účty používateľa. Ďalej sa však môže inšpirovať aj účtami, ktoré používateľ sleduje, ich aktivitou a interakciami.
Viac sa dozviete v tlačovej správe.
Zdroj: Engineering at Meta