Cover image
novinky google a facebook august 2021
Perex

Rovnako ako predchádzajúce mesiace, tak aj august bol plný marketingových noviniek.

Body

Rovnako ako predchádzajúce mesiace, tak aj august bol plný marketingových noviniek. Nastali zaujímavé zmeny na FB, ktoré vo veľkej miere môžu ovplyvniť výkonnosť vašich reklám. Okrem toho, Google dokončil aktualizáciu svojho algoritmu s názvom Google Page Experience Update. Možno ste si už všimli nejaké zmeny pozícií v SERPe. 

Augustové novinky - Google

 

Google Merchant: nové pravidlá pre MPN atribút

Dávnejšie sme informovali, že v búdúcnosti dôjde k sprísneniu pravidiel Merchant Center pre atribút MPN - katalógové číslo súčiastky. A ten čas prišiel v mesiaci august. 

MPN je údaj, pomocou ktorého Google identifikuje konkrétny výrobok od rovnakého výrobcu. Od augusta 2021 sa už v Diagnostike na úrovni položky zobrazujú upozornenia pre nesprávne MPN. Tieto výrobky treba skontrolovať a zadať správnú hodnotu. V opačnom prípade od septembra 2021, budú tieto položky zamietnuté.

Preto odporúčame nakuknúť do Diagnostiky a skontrolovať, či je všetko v poriadku.

Oznam od Googlu nájdete tu

Zdroj: Google Merchant Center Help

 

Google Ads Editor 1.7

Po apríli prichádza letná aktualizácia Google Ads Editoru na verziu 1.7, ktorá prináša:

  • podporu pre kampane pre hotely
  • podporu YouTube Audio kampaní, rekl. skupín a reklám
  • podporu pre rozšírenie o formulár a iné rozšírenia 
  • jednoduchšie a rýchlejšie sťahovanie pomocou výberu jednotlivých entít, s ktorými chcete pracovať
  • nové kampane vo vyhľadávaní s predvolenou stratégiou maximalizácia konverzií
  • podpora ďalších typov odporúčaní v rámci editoru, zoznam tu.

Kompletný zoznam noviniek

Zdroj: Google Ads Editor Help

 

Zmena hodnotiaciach signálov Google Page Experience Update

Postupná aktualizácia algoritmu s názvom Google Page Experience Update, ktorá začala 15. júna, by už mala byť ukončená (sfinalizovanie bolo predpokladané koncom augusta). Nastala však zmena pri hodnotiacich signáloch.

Podľa starej grafiky, medzi signály okrem Core Web Vitals patrili aj ďalšie, ktorých súčasťou bol aj Safe Browsing, čiže bezpečné prehliadanie.

Tento signál už nie je súčasťou aktualizovaného algoritmu. Podľa slov Googlu, hlavným dôvodom je, že majitelia webových stránok nie vždy majú kontrolu nad týmto signálom. Tým pádom máme o jeden faktor menej, ktorý by nám robil vrásky na čele.

Celú správu nájdete tu

Zdroj: Google Search Central

 

Core Web Vitals: dôležitejší faktor ako si myslíte

John Mueller v nedávnej diskusii potvrdil, aby SEOčkári neznižovali dôležitosť CWV ako hodnotiaceho faktoru. Podľa jeho slov CWV je viac než “tie-breaker”, čiže nie je vôbec nejaký „doplnkový“ faktor.


Následne však dodáva, že CWV nie je dôležitejší faktor ako relevancia. Závisí aj od typu stránky, ako sa na nej prejavia vplyvy CWV, je to len jeden zo stoviek faktorov.

Ďalej pripomína, že CWV slúži aj ako pomocník pri použiteľnosti stránky, môže odhaliť chyby a nedostatky. V prípade, že má vaša stránka zlé UX alebo pomalé načítanie, môže to mať napr. negatívny vplyv na konverzný pomer.


Odkaz na diskusiu na Reddite

Zdroj: Reddit.com

 

Google: recenzie od zákazníkov ako hodnotiaci faktor?

Na nedávnom Google hangoute dostal John Mueller zaujímavú otázku. Berie Google do úvahy počet recenzií od zákazníkov ako hodnotiaci faktor pri vyhľadávaní?

John Mueller jasne odpovedal, že hodnotenia od zákazníkov nie sú hodnotiacim faktorom pre vyhľadávanie Googlu. Môžu však zvýšiť relevanciu ako doplnok vo vyhľadávaní formou rich results. 

Chceme len pripomenúť, že hodnotenia zákazníkov sú hodnotiacim faktorom pre lokálne SEO, čiže pre Google My Business. V tomto prípade sa poradie výsledkov určuje na základe relevancie, vzdialenosti a význačnosti, čoho súčasťou sú aj recenzie.

Zdroj: Search Engine Journal


Augustové novinky - Facebook

 

Facebook: obmedzené cielenie na mladistvých

Facebook, Instagram a Messenger menia svoje pravidlá inzerovania pre používateľov pod 18 rokov.

Inzerenti budú môcť cieliť na týchto ľudí len na základe veku, pohlavia a polohy, čím sa obmedzuje rozšírené zacielenie podľa záujmov a aktivity.

Zmena platí pre inzerentov po celom svete a je účinné už teraz, my už v účtoch vidíme obmedzené cielenie. Pri súčasných ad setoch s cielením na záujmy pod 18 rokov môže dojsť k poklesu publika.

Okrem toho profily používateľov pod 18 rokov budú defaultne nastavené na súkromné. Potom, čo dovŕšia 18 rokov, budú informovaní, ako na nich môžu inzerenti cieliť a aké majú možnosti pri nastavovaní preferencií reklamy.

Viac informácií tu

Zdroj: Facebook for Business & Instagram Blog

 

Facebook: Generátor nápadov

Facebook predstavuje svoj nový nástroj, ktorý má pomôcť hlavne malým a stredným firmám. Ide o generátor nápadov pre kampane, ktorý okrem rôznych dát a nápadov poskytne aj šablóny kreatív a ďalšie odporúčania.

Na začiatku si vyberiete oblasť podnikania s udalosťou, ku ktorému hľadáte nápady. Nástroj vám následne vygeneruje nápady na kampane a hotové kreatívy s grafickými podkladmi. Okrem toho poskytne aj insighty, ktoré môžete filtrovať podľa potrieb.

Inšpirácie potom môžete použiť aj pre iné kanály, nie len pre FB.

Určite odporúčame nástroj aspoň vyskúšať

Zdroj: Facebook For Business

 

Instagram testuje reklamu v Shopping Tab

Začiatkom augusta Instagram začal testovať reklamu v Shopping Tab. Funkcia je dostupná v USA len pre vybraných inzerentov.

Reklamy sa budú zobrazovať na úvodnej stránke Shopping Tab so štítkom Sponsored. Po kliknutí sa zákazník dostane na detail produktu, kde budú dostupné ďalšie informácie o produkte, obrázky a iné produkty značky. Okrem nákupu, sa produkt môže zdieľať alebo uložiť do wishlistu.

Instagram test následne vyhodnotí, aby výsledky boli uspokojujúce pre obidve strany - používateľov Instagramu a inzerentov.

Zdroj: Adweek.com